Odkryj wiosenną kolekcję z nową globalną ambasadorką GUESS Chiarą Ferragni – pełną energii, kolorów, podkreślającą ponadczasowy kobiecy styl.
LUGANO, SZWAJCARIA, 21 stycznia 2026 r. – GUESS?, Inc. z dumą ogłasza globalną przedsiębiorczynię i ikonę mody Chiarę Ferragni twarzą swojej globalnej kampanii reklamowej Wiosna/Lato 2026. To wybór, który odzwierciedla wieloletnie zaangażowanie marki w promowanie siły kobiet wyznaczających własną drogę z pewnością siebie, wizją i determinacją. Kampania, uchwycona przez charakterystyczny, filmowy obiektyw uznanego duetu Morelli Brothers, ożywia tę wizję z wyrafinowaną intensywnością i współczesnym urokiem.
„Jesteśmy zachwyceni, że Chiara Ferragni została twarzą naszej nowej kampanii GUESS” – mówi Paul Marciano, współzałożyciel i Chief Creative Officer GUESS?, Inc. – „Od samego początku czuliśmy silną więź z Chiarą – jej energia, pewność siebie, charakter i oczywiście uroda idealnie wpisują się w świat GUESS. Reprezentuje kobietę, która wierzy w siebie i z siłą idzie naprzód. Ten duch naturalnie wybrzmiewa w kolekcji SS26: nowoczesnej, wszechstronnej i pełnej osobowości.”
Dzięki umiejętności ewoluowania, inspirowania i przekształcania osobistych doświadczeń w twórczą siłę Ferragni doskonale wpisuje się w markę, która od zawsze celebruje odważną kobiecość i autoekspresję.
Symbol innowacyjności, wyrażania siebie i cyfrowego wpływu, Ferragni otwiera nowy, odważny rozdział w historii GUESS, łącząc kultowe dziedzictwo marki ze spontanicznością i energią współczesnego języka mediów społecznościowych. Kampania odzwierciedla dynamiczną ewolucję tożsamości GUESS: glamour, ale autentyczny; aspiracyjny, lecz prawdziwy; wyrażający wiele odsłon współczesnej kobiety GUESS.
Oddając hołd historii marki i jednocześnie patrząc w przyszłość, kampania rozwija się jako wyrafinowany dialog między przeszłością a teraźniejszością. Przeplatając kadry czarno-białe z intensywnymi kolorami, obrazy przywołują atmosferę legendarnych kampanii GUESS, reinterpretując je w nowoczesnym, „social-first” ujęciu. Efektem jest seria wyrazistych portretów ukazujących wszechstronność Ferragni – wyrafinowaną, a jednocześnie spontaniczną; pewną siebie, lecz swobodnie stylową – odzwierciedlającą dualizm zarówno kolekcji, jak i kobiet, które ją noszą.
Zakorzeniona w dziedzictwie GUESS kolekcja Wiosna/Lato 2026 na nowo interpretuje American Dream z nowoczesnej, skierowanej ku przyszłości perspektywy. Kultowe elementy marki zyskują nową pewność siebie, inspirowane odważnym duchem teksańskiego kowboja i urokiem rozległych krajobrazów, przekształconych w narrację o kobiecości, niezależności i autoekspresji.
Wśród wyróżniających się elementów sezonu znajdują się powrót spodni Bellflower oraz kultowej sukienki bandażowej – symboli zmysłowości, siły i niepowtarzalnego glamour wpisanego w DNA GUESS. Nowe sylwetki, dopracowane krawiectwo i wyrazisty denim kontynuują ewolucję marki – od jej zachodniego wybrzeża po puls współczesnych wybiegów.
W sercu kolekcji znajduje się torebka Camden – już teraz nowa obsesja Chiary Ferragni i przyszły „IT bag” sezonu Wiosna/Lato 2026. To coś więcej niż torebka – Camden ucieleśnia esencję GUESS: odważną, wszechstronną i ponadczasowo szykowną. Jej rzeźbiarska sylwetka, luksusowa faktura i wyrafinowane detale nadają jej nowoczesny, a zarazem trwały charakter. Ferragni natychmiast zwróciła na nią uwagę, stylizując ją w kampanii jako naturalne przedłużenie własnej estetyki. Niezależnie od tego, czy zestawiona z denimem, klasycznym krawiectwem czy wieczorowymi sylwetkami, torebka Camden dodaje każdej stylizacji cichej pewności siebie. Dla Ferragni stała się obowiązkowym elementem sezonu – dodatkiem, który określa jako „idealne połączenie charakteru, elegancji i codziennej swobody”.
Z ponad dekadą wpływu, który zmienił globalny krajobraz mody, Chiara Ferragni pozostaje silnym głosem kreatywności, budowania relacji i wyrażania siebie. Jej przedsiębiorczość i osobisty styl zainspirowały miliony ludzi na całym świecie do celebrowania pewności siebie w każdej formie.
W kampanii GUESS Wiosna/Lato 2026 Ferragni oddaje ten sam duch autentyczności – każda stylizacja ukazuje inną odsłonę jej tożsamości, celebrując nowoczesną kobietę, która sama wyznacza swoją drogę.
„To dla mnie ogromny zaszczyt ponownie współpracować z GUESS – niemal 13 lat po naszej pierwszej współpracy. Ten projekt był czymś więcej niż kampanią: pojawił się w momencie, gdy poczułam potrzebę nowego początku i opowiedzenia swojej historii jako osoby, którą jestem dziś – bardziej świadomej i spokojnej. Praca z kultową marką, która zapisała się w historii mody, sprawiła, że poczułam się przyjęta i wolna w wyrażaniu wszystkich swoich odsłon. Szczególne i zasłużone podziękowania kieruję do Paula Marciano, współzałożyciela GUESS, za wsparcie i zaufanie okazane mi w delikatnym momencie mojego życia. Doświadczenie na planie było wyjątkowe i na zawsze pozostanie w mojej pamięci” – powiedziała Chiara Ferragni.
Znani z filmowej narracji i wyrafinowanego języka wizualnego Morelli Brothers wnoszą do kampanii intymność opowieści, w której naturalna energia, zmysłowość i spontaniczność Ferragni spotykają się z legendarną estetyką GUESS. Łącząc ponadczasowe dziedzictwo z dynamiką współczesnych mediów społecznościowych, pokazują markę, która szanuje swoje korzenie, jednocześnie przemawiając do nowego pokolenia ceniącego zarówno glamour, jak i autentyczność.
Globalna kampania GUESS Wiosna/Lato 2026 zadebiutuje w lutym 2026 roku w prasie, kanałach digital oraz mediach społecznościowych. Kolekcja dostępna w sklepach GUESS na całym świecie oraz na guess.com.